ارائه مدل جامع پذیرش تبلیغات موبایلی: مطالعه ی کاربران تلفن همراه

thesis
abstract

زمینه: تبلیغات، کارکردی موثر و پر نفوذ دارد و می- تواند چارچوب فکری، الگوی رفتاری، نظام ارزشی و شیوه ی تعامل مردم با محیط و دیگران را تحت تأثیر قرار دهد. تبلیغات و ابزار های مورد استفاده به منظور تبلیغ، طی گذر زمان تغییرات زیادی داشته است. با پیشرفت های فناورانه، فلسفه ی تبلیغات به سمت حمایت از بازار یابی و تعاملات فرد به فرد تغییر کرده و با افزایش نرخ پاسخ گویی موبایل و استفاده از خدمات موبایلی، یک کانال بازار یابی مستقیم به نام بازار-یابی موبایلی ظهور کرده است. رشد سریع گوشی های تلفن همراه و سایر دستگاه های ارتباط موبایلی و طبیعت این مکانیسم ها، فرصت های زیادی را در حوزه تبلیغاتی ایجاد کرده است. امروزه تبلیغات موبایلی به عنوان یکی از مهم ترین و تأثیر گذار ترین فعالیت های بازار یابی مطرح می باشد، زیرا بازاریابان از طریق این رسانه ی کوچک امکان تعامل، دسترسی انفرادی و ارتباط مستقیم با کاربران در هر زمان و مکانی را دارند. در همین راستا، فعالیت های تبلیغاتی باید با کارشناسی بیشتری طراحی گردند و کسب و کار ها باید روی نتیجه بخش بودن پذیرش تبلیغات توسط مشتریان با توجه به گرایش ها و نیاز های آنان تمرکز کرده و با ارائه ی خدمات ارزش افزوده، فرایند پذیرش تبلیغات را کامل کنند. هدف: هدف از انجام پژوهش حاضر، ارائه مدلی جامع از عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات موبایلی از دید کاربران می باشد. روش‏شناسی: با مطالعه گسترده پیشینه پژوهش عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات موبایلی، موارد مهم و مشترک استخراج و سپس در قالب مدلی مورد آزمون قرار گرفته اند. جهت بررسی مدل و فرضیات مطرح شده، با استفاده از پرسشنامه، داده ها از 400 نفر از کاربران تلفن همراه در شهرستان بوشهر جمع آوری شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و تایید مدل از روش مدل سازی معادلات ساختاری (sem) و تحلیل عاملی تأییدی (cfa) استفاده شده و بر اساس نتایج تحلیل مسیر، ارتباط میان متغیرهای مدل بررسی شده است. نتیجه گیری: یافته های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت عوامل فردی شامل سطح نفوذپذیری اجتماعی، سطح نوآوری فردی، سطح فناوری تلفن همراه کاربر و نگرش کلی فرد نسبت به تبلیغات و عوامل ارتباطات بازاریابی شامل تعامل پذیری، اعتبار، سرگرم کنندگی، مشوق ها و ارزشمندی بر پذیرش تبلیغات موبایلی می باشد. متغیر رنجش و آزردگی نیز دارای تأثیر منفی بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی و پذیرش تبلیغات موبایلی می باشد. همچنین طبق نتایج پژوهش نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی دارای تأثیر مثبت و معناداری بر پذیرش تبلیغات موبایلی می باشد.

similar resources

محرک ها و عوامل فردی تاثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی: مطالعه ی کاربران تلفن همراه

امروزه تبلیغات موبایلی به عنوان یکی از مهم ترین و تأثیرگذارترین فعالیت های بازاریابی مطرح می باشد، زیرا بازاریابان از طریق این رسانه کوچک امکان دسترسی انفرادی و ارتباط مستقیم با کاربران در هر زمان و مکانی را دارند. در همین راستا کسب و کارها باید روی نتیجه بخش بودن پذیرش تبلیغات توسط مشتریان با توجه به گرایشات و نیازهای آنان تمرکز کنند. هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی و تحلیل محرک های فردی تأثیرگذ...

full text

پذیرش پیامک‌های تبلیغاتی درمیان کاربران تلفن همراه شهر تهران

استفاده از تلفن همراه به عنوان رسانه‌ای محبوب، در دسترس، با هزینه کم و نرخ واکنش بالا، از روش‌های نوین تبلیغاتی می‌باشد. در کشور ما حضور کم‌رنگ کسب‌وکارهای بزرگ و متوسط در این عرصه، نشان می‌دهد که هنوز پذیرش آن برای کسب‌وکارها آشکار نیست. لذا محقق بر آن شد که پذیرش پیامک‌های تبلیغاتی را در میان کاربران تلفن همراه شهر تهران به عنوان پرجمعیت‌ترین شهر کشور و مجموعه‌ای از فرهنگ‌های مختلف بررسی کند....

full text

پذیرش پیامک های تبلیغاتی درمیان کاربران تلفن همراه شهر تهران

استفاده از تلفن همراه به عنوان رسانه ای محبوب، در دسترس، با هزینه کم و نرخ واکنش بالا، از روش های نوین تبلیغاتی می باشد. در کشور ما حضور کم رنگ کسب وکارهای بزرگ و متوسط در این عرصه، نشان می دهد که هنوز پذیرش آن برای کسب وکارها آشکار نیست. لذا محقق بر آن شد که پذیرش پیامک های تبلیغاتی را در میان کاربران تلفن همراه شهر تهران به عنوان پرجمعیت ترین شهر کشور و مجموعه ای از فرهنگ های مختلف بررسی کند....

full text

مقایسه تحلیلی مدل پذیرش تکنولوژی و تئوری عمل مستدل در رابطه با پذیرش تبلیغات موبایلی

با ظهور تکنولوژی های پر سرعت شبکه بیسیم و افزایش نفوذ تلفن های همراه، توجه و علاقه صنعت جهانی تبلیغات در بکارگیری این رسانه به عنوان یک ابزار ارتباطات بازاریابی بیشتر شده است. علی رغم افزایش تعداد شرکت های سرمایه گذار در مبارزات بازاریابی موبایلی، هنوز تعداد تحقیقات آکادمیک درباره ی این موضوع اندک است. تبلیغات موبایلی به تبلیغاتی اطلاق می شود که از طریق دستگاه های سیار به صورت سرویس پیام کوتاه ...

full text

تأثیر عوامل عاطفی و شناختی بر نگرش و پذیرش تبلیغات از طریق تلفن همراه

امروزه استقبال روزافزون از موبابل و شبکه­های اجتماعی موبایلی بستر مناسبی را برای تبلیغ کالاها و خدمات، بدون محدودیت­های زمانی و مکانی و ایجاد ارتباط مستقیم بازاریابان با مصرف­کنندگان نهایی را فراهم آورده است. با­توجه­به نوظهوربودن این رسانه و بستر تبلیغاتی آن، هنوز عوامل مؤثر بر پذیرش آن برای کسب­وکارها و تبلیغ­کنندگان آشکار نیست. بی­توجهی به سلیقه­ها و نیازهای کاربران و ارسال حجم زیادی از تبلی...

full text

ارائه یک چارچوب برای پذیرش بانکداری موبایلی با استفاده از توسعه مدل پذیرش فناوری

بانکداری موبایلی یکی از جدیدترین فناوری‌ها در حوزه بانکداری می‌باشد که با وجود منافع فراوان، کاربران بسیار کمی در ایران دارد. پژوهش حاضر، با هدف شناخت عوامل موثر بر پذیرش بانکداری موبایلی با استفاده از ادغام تئوری یکپارچه پذیرش و استفاده از فناوری و مدل تناسب وظیفه با فناوری صورت گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده، توصیفی و از نوع همبستگی-پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش را آن دسته از مشتریان ...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه خلیج فارس - دانشکده ادبیات و علوم انسانی

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023